iPad, el nuevo soporte publicitario de Apple

Yahoo! ha lanzado una aplicación propia para el iPad basado en un modelo publicitario más afín al Product Placement que a los banners tradicionales típicos de este tipo de soportes.

La aplicación de Yahoo! Consiste en un diseño interactivo en el que el usuario encuentra la recreación virtual de un salón decorado con distintos elementos como un sofá, revistas o un televisor. Desde este espacio, el usuario puede leer noticias, acceder a la guía de televisión o ver vídeos.

El Product Placement se cumple a medida que el decorado va cogiendo forma a través de la presencia de marcas, como por ejemplo, una lata de Coca-Cola, una bolsa de Lay's o muebles de la multinacional sueca Ikea. La estrategia planificada pretende dar un paso más hacia la involucración del cliente con las marcas, de tal manera que el usuario podría interactuar con estos elementos para lograr más información sobre los productos, juegos, concursos, promociones y hasta llegar a una posible venta realizada desde la aplicación.

La aplicación se puede descargar de manera gratuita desde el link entertainment.yahoo.com/ipad. Se trata de una aplicación entretenida y novedosa, por lo que despierta un interés especial en el usuario, creando en éste una predisposición positiva hacia las marcas que aparecen en su espacio. Probablemente, las bases de datos de muchas compañías podrán disponer de la información relativa a las marcas que configuran el salón de cualquier usuario registrado, favoreciendo la personalización y la eficacia de las acciones de comunicación.

Además de Yahoo!, muchos otros medios han utilizado el iPad como un nuevo canal. Es el caso de la cadena ABC, mediante una oferta de veinte series de televisión gratis con publicidad incluida, también Rodale y Time Warner venden respectivamente ediciones a adaptadas de Men’ Health y Time a 4,99 dólares. Otras compañías de medios con oferta en iPad son CBS, Clear Channel, ESPN, MTV, New York Times (que ofrece gratuitamente una selección de contenidos de su edición impresa con publicidad), USA Today, Walt Disney, The Wall Street Journal y YouTube.

Estas noticias relativas al iPad nos sorprenden especialmente, y es que la nueva aplicación de Apple ha despertado el interés de las agencias por su papel de nuevo soporte publicitario. Es una alternativa que, a priori, no parecía haber tenido gran repercusión, sin embargo, la multinacional americana, va a tener una serie de ingresos frecuentes gracias a su nuevo producto. No sabemos si la dirección de Apple, ya había pensado en esta fuente de ingresos, sin embargo, sería interesante analizar que rentabilidad puede sacar la empresa a través de la publicidad insertada en un su soporte.

Los amigos de Steve estarán al tanto para informaros.

Las Claves para Exponer de Steve Jobs

Muchos son los diferentes puntos de vista desde los que podemos observar al talentoso presidente de Apple, pero hoy nos centraremos en su faceta como orador. Cada una de las grandes compañías posee un líder visible que es parte de la imagen corporativa de esta, pero pocos de la importancia mediática de Steve Jobs.

En la memoria colectiva esta presente el flacucho de Steve presentando los últimos productos de su empresa, que sin duda revolucionaron el mercado tecnológico, pero que hoy dejaremos de lado para centrarnos en la manera de comunicarse de este grandísimo vendedor.

Se ha hablado muchísimo sobre la tremenda capacidad de este para crear expectación sobre las presentaciones de sus nuevos productos y sin duda esto se debe en parte a lo impecable de sus presentaciones, las cuales muchos han intentado imitar y lo cierto es que se han convertido en un referente para todos aquellos que están interesados en el arte de hablar en publico.

Por este motivo os dejo un completo PowerPoint que resume las claves de las presentaciones que mas expectación han levantado de los últimos tiempos, espero que os sirva…

Las Claves para Exponer de Steve Jobs

Por JMS

Estrategias diferentes, comunicaciones distintas

Siguiendo la línea del post publicado la semana pasada, voy a realizar otra comparativa entre las dos grandes multinacionales del sector informático Microsoft y Apple, esta vez centrándonos en su comunicación publicitaria.

Es inevitable comenzar hablándos de la que quizás es la campaña mas conocida de Apple , la realizada en 1984 bajo el slogan “Think diferent”.Como muestra os dejo estos dos magníficos anuncios, el primero es el que da nombre a la campaña y por extensión a una de las líneas maestras de la estrategia comunicativa de la compañía del bueno de Steve, todavía hasta hoy, aunque en aquel momento no era Microsoft el gigante al que derrotar, sino IBM. El segundo emitido por primera vez durante el descanso de la Superbowl de aquel año y perteneciente a la misma campaña, es para muchos uno, de los mejores anuncios de la historia.

 

Dos años mas tarde, Microsoft presentaría su Windows 1.0 através de este anuncio, que no pasara a la historia por su calidad, pero merece la pena mostrarlo, ya que el enérgico presentador que podéis ver al mas puro estilo Teletienda, es nada mas y nada menos, que el actual presidente de la compañía tras la retirada de Bill Gates; Steve Ballmer:

Como muestra de los anuncios publicados por la compañía de la manzana recientemente, os dejo esta recopilación de la conocidísima campaña “PC vs Mac”, que continua la línea de spots mostrados antes, pero esta vez ya si, en pugna directa con Microsoft.

Como reacción a esta ultima campaña la compañía de Bill Gates realizo este spot poniendo al propio Bill, como protagonista junto al famoso cómico Jerry Seinfeld, Con la intención de dar una imagen mas cercana y dinámica, tanto de la multinacional, como de su presidente, tratando así de recuperar las ventas, que poco a poco le iba robando su gran competidor.

Ya hemos visto, que a los altos mandatarios de Microsoft no se les caen los anillos por protagonizar sus propios spots, pero tampoco es novedosa dentro de su estrategia comunicativa la utilización de famosos actores, ya en 1995 Matthew Perry y Jennifer Aniston nos enseñaron como utilizar el entonces revolucionario 

Aquí tenéis algunas muestras de las diferentes estrategias de comunicación de estas dos grandes compañías, ahora queda a vuestra elección cual es la mas efectiva.

Por JMS

Apple: Estrategia de Marketing

Hoy me apetece afrontar el Mundo Apple desde otro punto de vista que también considero interesante: la estrategia de marketing que usa la multinacional americana.

La idea surge de un vídeo colgado en Youtube de un estudiante que basa su discurso en dos puntos fundamentales. El primero, según el cual, Apple más que vender productos a la gente, consigue que la gente quiera comprar los productos que otra gente tiene; eso sí, es indispensable para el lógico y correcto funcionamiento de este proceso, que el producto en venta tenga características tales como exclusividad, diseño y calidad.
Sinceramente creo que la hipótesis es correcta, si el producto en cuestión es de calidad, resulta mucho más fácil atribuirle un valor añadido intangible mediante la publicidad. La calidad es fundamental, al igual que la practicidad que te ofrece el producto; me niego a pensar que la gente se compra un Mac porque está de moda, sin embargo, estoy convencido de que muchos consumidores (procurando NO generalizar) compran un Mac porque es de calidad y también, porque está de moda, porque esa manzanita transmite una cantidad enorme de valores positivos que no pasan desapercibidos a los ojos del consumidor.De este modo expone el segundo pilar de la estrategia de marketing de Apple: se trata de crear una experiencia de marca, hacer creer que el producto te va a permitir vivir determinadas experiencias que otra empresa del sector no va a ser capaz de ofrecer. Ligado a una experiencia única surge el sentimiento de exclusividad por parte del consumidor

Es hecho objetivo que Apple está dirigido a un público predominantemente joven, por lo que es lógico que se quiera asociar a la marca con aspectos relacionados son su público: renovación continua, a la vanguardia del diseño, ofrece movilidad, practicidad, frescura, etc.

Dependiendo del éxito de este post, consideraré incluir más comentarios relacionados con el marketing de Apple.

por FQD