iPad, el nuevo soporte publicitario de Apple

Yahoo! ha lanzado una aplicación propia para el iPad basado en un modelo publicitario más afín al Product Placement que a los banners tradicionales típicos de este tipo de soportes.

La aplicación de Yahoo! Consiste en un diseño interactivo en el que el usuario encuentra la recreación virtual de un salón decorado con distintos elementos como un sofá, revistas o un televisor. Desde este espacio, el usuario puede leer noticias, acceder a la guía de televisión o ver vídeos.

El Product Placement se cumple a medida que el decorado va cogiendo forma a través de la presencia de marcas, como por ejemplo, una lata de Coca-Cola, una bolsa de Lay's o muebles de la multinacional sueca Ikea. La estrategia planificada pretende dar un paso más hacia la involucración del cliente con las marcas, de tal manera que el usuario podría interactuar con estos elementos para lograr más información sobre los productos, juegos, concursos, promociones y hasta llegar a una posible venta realizada desde la aplicación.

La aplicación se puede descargar de manera gratuita desde el link entertainment.yahoo.com/ipad. Se trata de una aplicación entretenida y novedosa, por lo que despierta un interés especial en el usuario, creando en éste una predisposición positiva hacia las marcas que aparecen en su espacio. Probablemente, las bases de datos de muchas compañías podrán disponer de la información relativa a las marcas que configuran el salón de cualquier usuario registrado, favoreciendo la personalización y la eficacia de las acciones de comunicación.

Además de Yahoo!, muchos otros medios han utilizado el iPad como un nuevo canal. Es el caso de la cadena ABC, mediante una oferta de veinte series de televisión gratis con publicidad incluida, también Rodale y Time Warner venden respectivamente ediciones a adaptadas de Men’ Health y Time a 4,99 dólares. Otras compañías de medios con oferta en iPad son CBS, Clear Channel, ESPN, MTV, New York Times (que ofrece gratuitamente una selección de contenidos de su edición impresa con publicidad), USA Today, Walt Disney, The Wall Street Journal y YouTube.

Estas noticias relativas al iPad nos sorprenden especialmente, y es que la nueva aplicación de Apple ha despertado el interés de las agencias por su papel de nuevo soporte publicitario. Es una alternativa que, a priori, no parecía haber tenido gran repercusión, sin embargo, la multinacional americana, va a tener una serie de ingresos frecuentes gracias a su nuevo producto. No sabemos si la dirección de Apple, ya había pensado en esta fuente de ingresos, sin embargo, sería interesante analizar que rentabilidad puede sacar la empresa a través de la publicidad insertada en un su soporte.

Los amigos de Steve estarán al tanto para informaros.

Doritos vs. iPad

A simple vista, podría sonar raro el título de este post, pero todo tiene su explicación. Es por todos conocido que Apple está realizando una fuerte promoción con su nuevo y criticado iPad. Esto ya se pudo comprobar durante uno de los intermedios de la retransmisión de los Óscar:



La sorpresa ha llegado con la nueva campaña realizada en Norte América por Doritos. Dicha campaña consiste en una explicación sobre un nuevo tipo de Doritos de gran tamaño y todo "casualmente" muy parecido a lo que rodea al iPad. Desde Tec.Blodico hablan de una clara mofa hacia la compañía de Steve Jobs, mientras que en Alt1040 dicen que Apple tiembla tras la burla de Doritos.

Después de todo, el anuncio resulta gracioso y tampoco creemos que Doritos busque con su Doritos Tablet, un ataque directo hacia la compañía de Steve Jobs. Esta campaña no pasa de ser, una curiosa manera de aprovechar la repercusión que ha tenido todo el tema del iPad, ya que Doritos no es para nada, la competencia de Apple.

Sin más tiempo que perder os dejo el anuncio para que saquéis vuestras propias conclusiones:



Por CFM

Al iPad le llega su primer...¿Premio?

Parece ser que el nuevo producto de Apple está levantando mucha polémica, y es que a pesar de no haber sido lanzado todavía (se lanza en EEUU el 3 de Abril), no para de recibir críticas por todas las partes del mundo.

La última nos llega desde Barcelona, donde se han celebrado los Fiasco Awards 2010, premios en los que se entregan galardones a los mayores fracasos del mercado tecnológico de ese año. Este año los finalistas fueron aparte del iPad: Google Wave, la plataforma de empleo on-line Xing, la PSP Go de Sony, el estándar para el DVD de alta definición, llamado HD-DVD, la TDT interactiva, los sistemas anticopia Digital Rights Management (DRM) y la videollamada.

El iPad ha recibido 4.325 votos de los 7.000 participantes, un resultado demoledor, pero que viene acompañado por una situación un tanto cómica por parte de la organización de los premios.

Uno de los participantes, Victor Domingo, presidente de la Asociación de Internautas, ha declarado que es consciente de que otorga el premio a un producto que aún no está en el mercado. Por eso, prometen que si dentro de un año, el iPad no es un fracaso, la propia organización se nominará como candidata a Fiasco del 2011.

Nos podemos tomar este galardón como una pequeña broma, ya que se están lanzando dardos al iPad sin tener datos de ventas, datos que no tendremos hasta el mes de Abril. El iPad será un fracaso si no recibe la respuesta esperada por parte del público . Todo lo que se pueda decir hasta entonces son meras especulaciones, la última palabra la tiene siempre el cliente.

Por último comentar que lo que no podemos ver como broma, son algunas de las razones que dan, que tampoco son ninguna tontería. Los responsables de Apple tendrían que tomar nota, ya que se quejan de la incompatibilidad con contenidos Flash y otras aplicaciones, la falta de puerto USB y otras interfaces.

¿Reaccionará Steve Jobs y lanzará una segunda versión del iPad con cambios?

En unos meses lo sabremos...




Por CFM

Críticas al iPad

Tal y como hemos observado, los orgullosos clientes de Apple han salido ligeramente decepcionados con la nueva perla de la multinacional estadounidense y no es para menos. Si en España al “parking” se le llamara “parqueadero” y en vez de existir la señal “stop” existiese la de “pare”, el nuevo juguete de Apple no se llamaría “iPad” si no que sería el esperado “iTampón”.

El “iTampón” digo… el iPad, despierta críticas además de risas, la imposibilidad de realizar tareas de manera simultánea es algo que desconcierta al usuario y, para ser sinceros, sorprende que este tipo de detalles se le hayan escapado a los amigos de Steve. Al igual que no haber dotado al producto de una cámara.
Por último, otra de las críticas más sonadas es la ausencia de un puerto USB para conectar el iPad a cualquier otro aparato. Los más previsores vaticinan que es una manera de asegurarse la venta de un dispositivo exclusivo para Apple.

Y en el juego del mercado libre entra en escena la taiwanesa Asus, mediante el ya anunciado lanzamiento del EeePad, una Tablet Pc que se perfila como la competencia directa del iPad, con el valor añadido de haber analizado sus carencia, y así dotar a su producto de las características importantes que, sin embargo, se decidieron omitir en Apple: una cámara Webcam integrada y una resolución de 1080p, una salida de HDMI y un puerto USB.

Estaremos atentos al lanzamiento del EeePad para comparar éxito en ventas del uno y el otro

Por FQD

Retraso en la producción del Ipad

Centraremos este post en la nueva invención de Apple, el Ipad. Para los que no sepáis es grosso modo un ordenador sin teclado que sirve para navegar por la web, gestionar correo, mostrar vídeos, funcionar como una consola de juegos y leer e-books. La presentación se realizó el 28 de Enero de este año y se fijó su comercialización para principios del mes de Marzo. Sin embargo esta madrugada en Estados Unidos, han saltado todas las alarmas. Ciertos rumores indicaban que el iPad podría sufrir un retraso en su salida, ya que la empresa encargada de su producción está teniendo muchos problemas por lo que la producción inicial prevista está sufriendo muchos inconvenientes.

Apple tenía planeado la producción inicial de 1.000.000 de unidades de Ipads´ pero con estos problemas en la fabricación la empresa estima que a duras penas podrán llegar a 300.000. Sin embargo en las últimas semanas trabajadores de Apple han comentado y han confirmado la salida del Ipad en las fechas en las que se dijo inicialmente aunque ninguno de ellos ha dicho nada de las unidades que saldrán a la venta, ni de los problemas de fabricación que están teniendo.

Esto nos puede llevar a pensar que estos rumores son totalmente ciertos. Lo que sería un revés bastante serio para Apple y para todos sus seguidores, o también nos puede llevar a pensar como dicen algunas malas lenguas que todo esto es una estrategia de marketing de Apple. Con esta estrategia pretenderían hacer que la gente sienta aún más ganas de comprar el Ipad ya que supuestamente hay pocos, el precio que pongan será pagado por los consumidores ya que al haber pocos pueden acabarse, los afortunados que compren el Ipad saldrán el tv mostrándolo con lo que Apple saldrá en los medios y adquirirá aún más notoriedad…

Según mi opinión creo que el segundo rumor, el de la estrategia de marketing es el cierto ya que no debemos olvidar que algo así pasó con el Iphone y todos sabemos ya lo que pasó.




Por AAA